Mimo, że dane z Pew Research Center pochodzą z USA, to wpisują się one w pewien trend, który jest wyraźnie zauważalny w zachodnich mediach. Wszystko zaczęło się od zmian w New York Times’ie, który z miesiąca na miesiąc zmniejszał uwagę przywiązywaną do swojego papierowego wydania. Punktem przełomowym było przejście dwóch, prawie o stuletniej historii wydawniczej, gazet The Christian Science Monitor i Kansas City Kansan w pełni do sieci. Ciekawostką jest fakt, że wiarygodność sieci w oczach Brytyjczyków jest na drugim miejscu tuż po opiniach przyjaciół i znajomych.

Nie inaczej zaszedł ten proces również w Polsce. Każdy papierowy dziennik począwszy od “Polski The Times” po “Gazetę Wyborczą” ma swoją, mniej lub bardziej, rozbudowaną redakcję online. Zresztą zmiany na rodzimym polu najlepiej obserwować i monitorować pod kątem ewolucji zachodzących w torcie reklamowym. W sierpniu ubiegłego roku promocja w sieci pokonała outdoor. Zakładam, że na chwilą obecną jest ona na poziomie mediów papierowych, bo paradoksalnie kryzys sprzyja sieci. A ostatnio wydanie przez Interia.pl 9 milionów złotych na kampanię też o czymś dobitnie świadczy.

Wszystko wskazuje więc na to, że przepowiednie polskich i zagranicznych medioznawców sprawdzą się. Większość mediów papierowych przejdzie do sieci. A ci co zostali, podzielą się na kilka grup. I tym samym segmentując - profilując jeszcze bardziej odbiorców. Pierwsza z nich to bezpłatne lub tanie jak barszcz dzienniki o bulwarowym, populistycznym charakterze. Już teraz zabierają one największą część rynku, o czym świadczy popularność “Faktu”. Druga grupa to drogie, ekskluzywne dwu- i miesięczniki. One będą skierowane do bardzo wyprofilowanego odbiorcy (nakład kilka, kilkanaście tysięcy sztuk), głównie o charakterze zawodowym. Trzecia grupa to dzienniki lub też tygodniki o zasięgu lokalnym. Czyli takie, które docierają do mieszkańców dzielnic danego miasta lub metropolii.